أكد محمد غباشي، الأمين العام لجمعية المطورين العقاريين، أن لجوء بعض شركات التطوير العقاري إلى تغيير أو تحديث علامتها التجارية يرجع في الأساس إلى التوسع في حجم الأعمال أو تغيير الاستراتيجية التسويقية، بما يتناسب مع تطور السوق العقاري المصري وتنوع المنتجات المطروحة.
وأوضح غباشي، خلال مداخلة هاتفية ببرنامج «تعمير» على قناة أون، أن اختلاف طبيعة المنتجات العقارية، سواء كانت سكنية أو تجارية أو إدارية أو مشروعات متكاملة، يفرض على الشركات تغيير لغة التسويق والصورة الذهنية للعلامة التجارية، بما يعكس طبيعة المنتج المستهدف وشريحة العملاء.
وأشار إلى أن إعادة تصميم الهوية البصرية أو ما يُعرف بـ”إعادة العلامة التجارية” قد يكون ضروريًا في بعض الأحيان لمواكبة المنافسة داخل السوق، خاصة إذا كانت الشركات تسعى للظهور بشكل أكثر حداثة أو تصحيح أخطاء سابقة في التواصل مع العملاء.
وأضاف أن تغيير العلامة التجارية لا يؤثر سلبًا على العملاء القدامى طالما أن الشركة ليس لديها مشكلات قائمة مع عملائها، بل قد يكون وسيلة لتعزيز الثقة ودعم التوسع في شرائح جديدة من السوق، مؤكدًا أن بعض الشركات تلجأ إلى إطلاق علامات جديدة تعمل بالتوازي مع الكيان الأصلي لاستهداف فئات مختلفة دون المساس بسمعة الشركة الأم.
وشدد غباشي على أن السوق العقاري المصري يتمتع بالقوة والتنوع، في ظل وجود أكثر من 2000 شركة تطوير عقاري، لافتًا إلى أن أي إخفاقات أو مشكلات فردية تخص بعض الشركات لا تعكس حقيقة السوق ككل، ولا تؤثر على متانته واستقراره.
وأكد أن القطاع العقاري في مصر ما زال من أقوى القطاعات الاقتصادية، ويحتاج إلى مزيد من المتابعة والتنظيم، مشيرًا إلى أن الممارسات الفردية الخاطئة لا يمكن أن تُقاس عليها قوة السوق أو مستقبله.
الرابط المختصر: https://propertypluseg.com/?p=165554
