16 °c
Cairo
16 ° السبت
15 ° الأحد
14 ° الأثنين
14 ° الثلاثاء
الإثنين, 5 يونيو , 2023
  • اتصل بنا
  • سياسة الخصوصية
  • تسجيل دخول
بروبرتي بلس
رئيس التحرير
حمادة إسماعيل
Tatweer Misr
  • الرئيسية
  • نشرة اليوم
  • تداولات عقارية
  • بنوك
  • مواد البناء
  • نشرة العاصمة الإدارية
    • أرشيف النشرة
  • أخبار
    • اخبار مصر
  • اشترك في النشرة
  • المزيد
    • اتصالات
    • اسعار اليوم
      • اسعار الذهب
      • اسعار العملات
    • Magazine
      • العدد الثاني – نوفمبر 2020
      • العدد الأول – أغسطس 2020
    • انفوجرافيك
    • خاص
    • توك شو
    • السياحة
    • الأرشيف
  • English
لا نتيجة
عرض جميع النتائج
  • الرئيسية
  • نشرة اليوم
  • تداولات عقارية
  • بنوك
  • مواد البناء
  • نشرة العاصمة الإدارية
    • أرشيف النشرة
  • أخبار
    • اخبار مصر
  • اشترك في النشرة
  • المزيد
    • اتصالات
    • اسعار اليوم
      • اسعار الذهب
      • اسعار العملات
    • Magazine
      • العدد الثاني – نوفمبر 2020
      • العدد الأول – أغسطس 2020
    • انفوجرافيك
    • خاص
    • توك شو
    • السياحة
    • الأرشيف
  • English
لا نتيجة
عرض جميع النتائج
بروبرتي بلس
رئيس التحرير حمادة إسماعيل
الرئيسية بنوك

جرمين عامر : إعلام المؤثرين يحقق عائدًا استثماريا يصل الي 11 مرة أكثر من قنوات الإتصالات الأخري

mai بواسطة mai
20 مارس، 2023
في بنوك, مميزة
A A
0
جرمين عامر : إعلام المؤثرين يحقق عائدًا استثماريا يصل الي 11 مرة أكثر من قنوات الإتصالات الأخري
Share on FacebookShare on Twitter

جرمين عامر:

  • الثورة الصناعية الرابعة غيرت القوي الشرائية للسوق.
  • اعلام المؤثرين سمح بظهور نوعية عملاء اكثر تطورا وتخصصية.
  • 9 مميزات لاعلام المؤثرين.
  • الاختيار المناسب للمؤثر لتفادي الطغيان السلبيvampire effect علي العلامة التجارية.

حول اشكالية اعلام المؤثرين هل هي قيمة مضافةلتمكين العلامات التجارية وتلبية احتياجات العملاء وتعميق قيم الولاء للبراند .. ام هي طغيان شهرة المؤثرVampire Effect مما يؤثر سلباعليالصورة الذهنية  للعلامة التجارية, دارت فاعليات ندوة امس للاعلامية جرمين عامر – بنادي الكتب العربية, حول كتابها الاول نفوذ المؤثرين علي مواقع التواصل الاجتماعي في ظل الثورة الرقمية.

ادار الندوة الدكتور محمد الشخيبي – الكاتب والباحث الاقتصادي والدكتور عبد الله  عمار – المدير التنفيذي لمؤسسة الكاتب العربي The Writer Operation – بحضور نخبة من الكتاب والادباء والباحثين الاقتصاديين.

في بداية الندوة، عرف المؤثرون علي انهم صناع الذوق العام المعاصر.  مجموعة من الشباب استطاعوا بناء قاعدة جماهيرية كبيرة نسبيا من حيث عدد المتابعين لصفحاتهم علي مواقع التواصل الاجتماعي مثل : الفيسبوك – الانستجرام – وتويتر.. الخ,ليؤثروا في متابعيهم ويقودوا الراي العام من السياسة الي الطعام إلى الأزياء إلى قواعد التنمية البشرية إلى الأمثال الشعبية وصولاالي النصائح البنكية والمالية.

يتمتع هؤلاء المؤثرين بقدرات ابتكارية عالية.  استطاعوا توظيفها بذكاء في انشاء محتوي تفاعلي جاذب لمتابعيهم.  مما جذب  انتباه محترفي الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية الي توظيف آلية المؤثرين بشكل جيد لنشر المعرفة وتشكيل الوعي بالعلامة التجارية والولاء لها. فتحولت حملات الاتصال التسويقي من الرسائل الجماعية الموجهةMass Messageعلي وسائل الاعلام التقليدية من: تليفزيون – راديو – صحافة ومؤتمرات إلى الرسائل الشخصية Personalized Message باستخدام المؤثرين والاعلام الرقمي علي مواقع التواصل الاجتماعي.

واصبحت المفردات الجديدة مثل : المدونات، والمؤثرين، والرسائل الشخصية الموجهه .. الخ، واقع مجتمعي، عاكس لمدي التطوير الذي شهده فن وصناعة المحتوى وتقنيات الإنتاج لتحل الصورة والتعليق الصوتي المكانة الأولى لدي الجماهير والمتابعين.  ولم يقف الامر عند ظهور مفردات جديدة، بل تبعها كم مهول من البيانات التي تحلل سلوك الجماهير والمتابعين من العملاء والخصائص الاستهلاكية لهم.

اعلام المؤثرين يحقق عائدًا على الاستثمار يصل إلى 11 مرة أكثر من قنوات الاتصالات الاخري

لذلك، اتجه العديدمن الشركات والمؤسسات في مختلف المجالات نحو تبني استراتيجيات وآلياتالاتصالات التسويقية للمؤثرين والتي تحقق عائدًا على الاستثمار يصل إلى 11 مرة أكثر من قنوات الاتصالات الاخري.  وهذه الآلية تمنح العلامات التجارية 9 مميزات هم :

  • امكانية إنشاء محتويات حصرية للعلامة التجارية تمكنها من التفاعل الاجتماعي مع العملاء مباشرة.
  • يعتبر المحتوى المنشور على صفحات المؤثرين أكثر ثقة للجمهور من أنشطة الإعلانات التجارية أو العلاقات العامة التقليدية.
  • تكتسب العلامة التجارية التي تستخدم آلية اعلام المؤثرين مدى أوسع في الانتشار والوصول لجموع الجماهير/المشتركين والمتابعين مباشرة دون وسيط.
  • تجمع وسائل التواصل الاجتماعي بين التكنولوجيا والتفاعل الاجتماعي المباشر مع العملاء. الأمر الذي يمثل فرصة ذهبية للعلامات التجارية للتسوق المباشر لها ومنتجاتها / خدماتها.
  • غيرت منصات التواصل الاجتماعي القوة الهيكلية والشرائية للسوق. فقد سمحت بظهور نوعية جديدة من العملاء, عرف بالعميل المتخصص او sophisticated customer .  يتمتع هذا العميل بسلوك شرائي اكثر تطورا.  ويعتمد علي المعلومة التي يستقيها من وسائل التواصل الاجتماعي، فيعقد مقارنة للأسعار، ويحاول إيجاد البدائل، ويقوم بمراجعة المنتجات والخدمات، وكذلك البحث عن تجارب عملاء آخرين.
  • سمحت وشجعت مواقع التواصل الاجتماعي العديد من العملاء على تقييم وإدخال رأيهم بمنتهي الشفافية.
  • سمحت وسائل التواصل الاجتماعي باجراء اتصالات تسويقية خارجية وداخلية معا مثل: الإعلانات المباشرة وأنشطة العلاقات العامة، والاتصالات ومشاركة التحديثات حول المنتجات و/أو الخدمات. كذلك الرد على أسئلة العملاء ومتابعة وسائل الإعلام التي تستدعي الصور ومقاطع الفيديو عن المنتج او الخدمة واعادة بثها مرة اخري.
  • تساعد وسائل التواصل الاجتماعي المتخصصين في مجال الاتصالات التسويقية على تحديد جموع المؤثرين في مختلف المجتمعات ، ومن ثم توظيفهم : إما مجانا او طواعيا أو عن طريق الرعاية المباشرة. مما يعزز من قيمة العلامة التجارية بالسوق باعتبارها وسيلة اتصال فعالة ومؤثرة.
  • قلة التكلفة النسبية بالمقارنة بقنوات الاعلام الاخري.

واشارت الكاتبة ان السمات الشخصية لجموع المؤثرين استندتعلى «نموذج المصداقية» Credibility Model وهم: الثقة والخبرة والجاذبية والتفاعل. بالإضافة إلى تحليل مؤشرات صفحات المؤثرين وعدد المتابعين وحجم ردود افعال الجمهور وانعكاساته على العلامة التجارية.

دراسة شخصية المؤثر اعلاميا لتفادي طغيان شهرته vampire effect

واوضحت جرمين عامر انه في بعض الاحيان,يحدث تاثر عكسي او ما يطلق علية مصطلح مصاصي شهرة Vampire Effect  نتيجة زيادة شهرة المؤثر وانتشار مصداقيته وتاثيرة بين متابعيه علي حساب الصورة الذهنية للعلامة التجارية بالسوق.

فطغيان شهرت المؤثر علي حساب العلامة التجارية يقلل من فرص تذكر الجمهور المستهدف لها او للمنتج. الامر الذي يؤثر سلبا علي الصورة الذهنية للعلامة التجارية بين جموع العملاء والمتابعين.   وبالتالي تقليل الوعيالمعرفي وحجم ولاء العملاء بها.  لذلك فمهمة محترفي الاتصالات التسويقية تكون اختيار ملائم للمؤثر  يتناسب مع طبيعة العلامة التجارية او المنتج الذي يقوم بالاعلان عنه.

 

كلمات مفتاحية: اعلام المؤثرينالثورة الصناعيةالعلامات التجاريةجرمين عامرمحمد الشخيبي
المقال السابق

البنك المركزي: ودائع العملاء بالبنوك ترتفع لـ 8.58 تريليون جنيه بنهاية ديسمبر 2022

المقال التالي

مراكز تطلق نسخة استثنائية لقمة رايز آب من ديستركت فايف في مايو 2023

متعلقة مقالات

بنك مصر يتخارج من كامل مساهمته في شركة البويات والصناعات الكيماوية “باكين”
بنوك

بنك مصر يستحوذ على 6 جوائز مرموقة كأفضل بنك على مستوى مصر والشرق الأوسط وشمال افريقيا لعام 2023

5 يونيو، 2023
وزيرا الاتصالات والثقافةيبحثان مستجدات أعمال مشروع إنشاء منصة تراث مصر الرقمية
اتصالات

وزيرا الاتصالات والثقافةيبحثان مستجدات أعمال مشروع إنشاء منصة تراث مصر الرقمية

5 يونيو، 2023
“اكام الراجحي ” توقع بروتوكول تعاون مع مجموعة فنادق IHG لإدارة و تشغيل فندق Voco بمشروع D.O.S.E بالساحل الشمالي
أخبار

“اكام الراجحي ” توقع بروتوكول تعاون مع مجموعة فنادق IHG لإدارة و تشغيل فندق Voco بمشروع D.O.S.E بالساحل الشمالي

5 يونيو، 2023
بنك التنمية الصناعية IDB يفتتح فرع جديد مدينة المنصورة إستكمالا لخطة للإنتشار الذكى بمحافظات الجمهورية
بنوك

بنك التنمية الصناعية IDB يفتتح فرع جديد مدينة المنصورة إستكمالا لخطة للإنتشار الذكى بمحافظات الجمهورية

5 يونيو، 2023
   البنك التجاري الدولي-مصر CIBيحتفل بتخرج دفعة جديدة من برنامجه “الائتمان المصرفي لشرق إفريقيا” في مصر
بنوك

  البنك التجاري الدولي-مصر CIBيحتفل بتخرج دفعة جديدة من برنامجه “الائتمان المصرفي لشرق إفريقيا” في مصر

5 يونيو، 2023
أيمن الجوهري: سيسكو تستعرض آليات جديدة لأمن المعلومات خلال مؤتمر Caisec “23
اتصالات

أيمن الجوهري: سيسكو تستعرض آليات جديدة لأمن المعلومات خلال مؤتمر Caisec “23

5 يونيو، 2023

نشرة اليوم

نشرة اليوم

“الإسكان” تطرح 64 قطعة أرض فى 17 مدينة جديدة بإجمالى 409 آلاف متر مربع .. “التخطيط”: 273 مليار جنيه استثمارات موجهة للتنمية العمرانية بخطة 2023-2024

4 يونيو، 2023
نشرة اليوم

“الإسكان” تمنح حزمة تيسيرات جديدة للمطورين العقاريين .. رئيس الوزراء يناقش عددًا من المقترحات لدعم نشاط تصدير العقار

31 مايو، 2023
نشرة اليوم

“غرفة التطوير العقاري” تقدم 10 مقترحات لدعم القطاع خلال اجتماع مجلس الوزراء …. «زى بورد كونسالتيج» تتوقع تحقيق مبيعات تتجاوز 120 مليار جنيه في الساحل الشمالى بنهاية العام

28 مايو، 2023
نشرة اليوم

“المجتمعات العمرانية” تقر تيسيرات جديدة للمطورين العقاريين تضمن إلغاء الرسوم الإدارية علي تطبيق قاعدة الحجوم والسماح بتعديل نسبة المكون الخدمي

24 مايو، 2023

النشرة البريدية

من نحن

بروبرتي بلس

نشرة إخبارية متخصصة فى الشأن العقارى تقدم كل ما تريد معرفته عن نشاط السوق من أخبار ومعلومات تحليلية يقدمها مجموعة من الصحفيين المحترفين.

شائع

شركة محمد طلعت معماريون MTA تنتهي من تنفيذ وتسليم مشروع sSapancawaterfalls بدولة تركيا

شركة محمد طلعت معماريون MTA تنتهي من تنفيذ وتسليم مشروع sSapancawaterfalls بدولة تركيا

بواسطة فريق التحرير
4 يونيو، 2023

شركة محمد طلعت معماريون (( MTA )) تنتهي من تنفيذ وتسليم مشروع ( sapanca waterfalls ) بدولة تركيا .

شركة محمد طلعت معماريون (( MTA )) تنتهي من تنفيذ وتسليم مشروع ( sapanca waterfalls ) بدولة تركيا .

بواسطة فريق التحرير
3 يونيو، 2023

الإسكان: وفد من جامعة ألاباما الأمريكية يزُور مدينة حدائق العاصمة.. ويتفقد مشروعاتها

الإسكان: وفد من جامعة ألاباما الأمريكية يزُور مدينة حدائق العاصمة.. ويتفقد مشروعاتها

بواسطة Mahmoud
3 يونيو، 2023

الأرشيف

“الإسكان” تطرح 64 قطعة أرض فى 17 مدينة جديدة بإجمالى 409 آلاف متر مربع .. “التخطيط”: 273 مليار جنيه استثمارات موجهة للتنمية العمرانية بخطة 2023-2024

بواسطة فريق التحرير
4 يونيو، 2023

“الإسكان” تمنح حزمة تيسيرات جديدة للمطورين العقاريين .. رئيس الوزراء يناقش عددًا من المقترحات لدعم نشاط تصدير العقار

بواسطة فريق التحرير
31 مايو، 2023

“غرفة التطوير العقاري” تقدم 10 مقترحات لدعم القطاع خلال اجتماع مجلس الوزراء …. «زى بورد كونسالتيج» تتوقع تحقيق مبيعات تتجاوز 120 مليار جنيه في الساحل الشمالى بنهاية العام

بواسطة فريق التحرير
28 مايو، 2023

  • اتصل بنا
  • سياسة الخصوصية

بروبرتي بلس © 2020. تنفيذ وتطوير ♥

لا نتيجة
عرض جميع النتائج
  • الرئيسية
  • نشرة اليوم
  • تداولات عقارية
  • بنوك
  • مواد البناء
  • نشرة العاصمة الإدارية
    • أرشيف النشرة
  • أخبار
    • اخبار مصر
  • اشترك في النشرة
  • المزيد
    • اتصالات
    • اسعار اليوم
      • اسعار الذهب
      • اسعار العملات
    • Magazine
      • العدد الثاني – نوفمبر 2020
      • العدد الأول – أغسطس 2020
    • انفوجرافيك
    • خاص
    • توك شو
    • السياحة
    • الأرشيف
  • English

بروبرتي بلس © 2020. تنفيذ وتطوير ♥

مرحبا بعودتك!

تسجيل الدخول إلي حسابك بالاسفل

كلمة سر المفقودة ?

استعادة رمزك السري

يرجى إدخال اسم المستخدم أو عنوان البريد الإلكتروني الخاص بك لإعادة تعيين كلمة المرور الخاصة بك.

تسجيل الدخول